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【产业动态】为什幺像基努李维这般的男人 正扼杀一个产业?

「就让它长吧!」有些男人爱留鬍子,认为不刮鬍子省时、省事又省钱,另有些人留鬍子则是为营造个人品牌和专业形象。

40岁纽约客大卫属于后者。他原本天天刮鬍子,但基于商业因素,打从满33岁那天起就蓄鬍至今。

大卫在曼哈顿下东区一家酒吧担任创意总监,他接受访问时表示,他留鬍子是为了酒吧,因为合伙人也蓄鬍,所以自己也顺理成章留起鬍子,塑造某种「坏男孩」形象,也给酒吧增添一些酷劲。

财经新闻网站MarketWatch报导,许多千禧世代男子弃置刮鬍刀不用,大卫只是其一,害惨了刮鬍用品业者。宝硷公司(P&G)最近将旗下刮鬍刀品牌吉列(Gillette)的价值减记80亿美元,就归咎于千禧世代男性不像他们的长辈那幺勤于刮鬍子。

宝硷财务长莫勒(Jon Moeller)日前在财报法说会上说:「刮鬍频率减少,已导致刮鬍刀与刀片市场缩小。」同时,另一股压力来自于会员订用服务,例如已被联合利华併购的「一元刮鬍刀俱乐部」(Dollar Shave Club),以及伊洁维(Edgewell Personal Care)旗下的Harrys,也造成市场竞争更激烈。

根据国际市调公司欧睿(Euromonitor)的资料,过去五年来美国男士刮鬍产品市场已萎缩11%。同一份报告显示,美国男士刮鬍刀和刀片的市场规模已缩小,从2015年的24亿美元降至2018年的22亿美元。

近年来在好莱坞男星基努李维(Keanu Reeves)等名人蓄鬍的推波助澜下,留鬍子俨然变成一股潮流。研究显示,蓄鬍男子被视为比鬍子刮乾净的男子更成熟、强势,青春期青少年尤其这幺认为。

然而,在职场上,鬍子刮乾净仍被视为较有专业形象,例如医疗卫生和消防安全产业就订有严格的相关规定。

现年30岁家住纽约市皇后区的米勒说,他是在辞去消防队工作后开始蓄鬍,觉得很自由不拘。他说:「现在很流行留鬍子。早上可省掉刮鬍子的时间和麻烦,我喜欢。 抛弃式刮鬍刀很贵。」

常对MarketWatch供稿的华尔街日报记者帕西表示,他最讨厌把钱花在搭飞机时的行李託运、精品宠物食品,以及与假期购物季商业炒作相关的花费。但帕西指出,真正让他「钱包破洞」又「考验耐心」的是买刮鬍刀替换刀片。

帕西估计,买5美元的吉列替换刀片,一年开销总计超过200美元 ,这笔钱相当于可在高档餐厅好好享受一顿美食大餐了。

不过,Prim&Prep网站最近对300名女性所做的意见查发现,认为男士鬍子刮乾净比较有吸引人的女性受访者最多(38%),高于欣赏有鬍渣(24%)、落腮鬍(17%)、长鬚(15%)、山羊鬍(9%)、嘴唇上小鬍(7%)以及环形鬍(4%)的比率。

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